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他曾靠卖血为生因一款“神奇”的饮料造就800亿富豪年入百亿

发布日期:2022-06-22 13:55   来源:未知   阅读:

  我国靠单一品牌的产品发家致富的有很多,比如宗庆后靠的娃哈哈AD钙奶,江佩珍靠的金嗓子喉宝等。这些富豪们起初的发家致富,都是靠单一的品牌。但是有这么一个单一的产品,它的销售步及全球,还把三个人推上了富豪榜,其中还有两个首富,这个产品就是——红牛。

  泰国的红牛创始人许书标靠红牛成为泰国首富;而把红牛带出泰国走向国外的马特希茨,以147亿美元身价的奥地利首富;最后一位就是凭着红牛有了800亿元身价的“中国功能性饮料教父”——严彬。

  严彬出生在一个山东的贫困农村,幼年的记忆中只有饥饿相伴。16岁时,当年的还是小男孩的严彬出走泰国,在泰国唐人街打工。在打工的这段日子,他餐餐酱油拌饭,甚至要靠卖血换钱才能有吃。最终,一个老板赏识他,给了他稳定的工作。他也依靠自己的努力,成为了一名经理。

  在1984年,严彬攒钱买了一套房子,刚好撞上了泰国房地产涨价。严彬果断把房子一卖,成立了严彬集团做起了房地产。5年后,严彬堵上全部身家,甚至借债,投资了泰国繁荣地段的两栋楼。这两栋楼的大赚,让严彬成为了富豪。随后,严彬回国做生意,多次对房地产进行投资。

  90年代,红牛创始人许氏家族的许书标想把红牛带入中国受阻。1995年,严彬靠着他房地产生意的人际关系,与许书标达成了50年的合作协议。当时工商局注册期限满也就20年,两人就注册了经营20年期限的红牛维生素饮料公司。许氏持股68%,剩下的32%归严彬,并且让严彬成为了红牛在中国的代理商。

  严彬协议签订后,通过精准定位消费者人群、免费赠饮、把红牛带上春晚等行动,打响知名度,成功地填补了中国市场功能性饮料的空白。2012年,红牛占据灌装市场85%的份额。两年后,红牛的年销售达到了100亿。最新资料显示,华彬身家以800亿占胡润百富豪榜第26位。

  2012年,当时许书标病逝,让儿子许馨雄负责中国区域红牛的销售。许馨雄发现,红牛等相关商标已经被严彬注册,许家和严彬也开始了交锋。许家认为20年期满,而严彬还继续生产红牛,这是在侵犯了自己的利益,把中国红牛告诉法庭。这样的场景就像当年的加多宝跟王老吉争夺商标一样。许家因为严彬财富的暴涨,对中国红牛各种虎视眈眈,最后造成双方决裂。

  至今,中泰两方的红牛官司已经多达20多起。曾经在2018年要求对中国红牛强制清算,严彬可能会失去红牛这个快速消费产品的资金来源。不过,这个诉求已在去年被驳回。

  两者不仅在法律打官司,在产品上也开始了竞争。泰国天丝收购广东曜能量,推出了红牛安奈吉出来抢占红牛的市场。但是因为颜色相似,曾被当作红牛的山寨产品。尤其是泰国天丝在红牛的原配方上加了西洋参,味道一度不让人接受。

  而严彬在生产中国红牛的同时,也推出了新的产品“战马”系列。从形式来看,战马系列就是严彬用来与红牛安奈吉打擂台的。用低价销售,挤压红牛安奈吉的市场。

  两款红牛的竞争还导致了其他品牌的趁需而入,市面上出现了“英国红牛”“德国红牛”等山寨。如果这场纠纷持续下去,我们看到的各国红牛怕是可以开个联合国。

  其实除了中国红牛和战马,泰国天丝红牛在中国市场上的麻烦也不少。不仅有许多山寨品混淆视听,还要与逐渐势大的东鹏特饮、乐虎等同类型饮料竞争。各位小伙伴们,如果功能性维生素饮料,你是选择红牛,还是红牛安奈吉呢?返回搜狐,查看更多

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