栏目导航

news

旅游新闻

主页 > 旅游新闻 >

迪比特:从“贴牌”到“品牌”

发布日期:2022-06-19 14:06   来源:未知   阅读:

  莫皓然不满足每台手机1美元的“加工”利润,推出“迪比特”自有品牌,声称创建“迪比特模式”

  2002年7月,一桩知识产权官司,使迪比特在手机市场浮出水面。上海迪比特(大霸电子属下子公司)对摩托罗拉(中国)提出两起诉讼,称摩托罗拉的C289型手机侵犯了其外观设计和印刷电路板布图设计的知识产权,索赔金额近2亿元之巨,使人初识了一个刚刚推出不久的手机品牌。

  与此同时,在2002年7月国家统计局公布的国产手机销量排行榜上,出现了一个大家都十分陌生的名字:迪比特,排名第三。能在国内的手机市场抢得5%的份额,并且又不显山露水,迪比特的成功引起了业内人士的兴趣。

  首先是从“代理商”起家,在成名之前,迪比特曾经代理生产的产品包括了AT&T、朗讯、飞利浦、爱立信、西门子、阿尔卡特、贝尔、摩托罗拉、北方电信等所有世界前十名的手机品牌。

  在2000年拿到手机国内生产牌照之前,迪比特的贴牌生产量已经达到年产700万部的水平,现在早已超过了1200万台。从手机产业的发展规律看,100万部是“生死线万部是全球移动电话第一方阵的入场券,全世界范围内年产量超过1000万部手机的企业不超过10家;所以,1000万部不是一个简单的量的概念,而是一个质的飞越,是跻身世界手机业强者的一个体现。而根据信息产业部的统计,2002年前10个月,国产手机还只有11家销售超过100万部,加上CDMA厂商,起码还有十几家连“生死线”都还未过。

  据了解,从1993年至今,上海迪比特已累计投资2亿美元。另据迪比特公司陈冠俊总经理透露,台湾大霸在今后5年内累计投资额将超过5亿美元,从而使上海迪比特成为一个国内最大的的手机配套生产基地,目标就是彻底实现从见品牌到品牌的转变。

  业内人士认为,2003年将是一个国产手机“大考”的年份,随着竞争加剧,手机的暴利时代将会彻底结束,昔日一部手机利润高达30%~50%的“好日子”是不会再有了,手机行业将会进入一个薄利阶段。在一个薄利时代,性价比就成了人们关注的焦点。而少数具有庞大规模优势的企业一旦发动降价攻势,撑不住的企业将不在少数。

  对于在核心技术和外观设计等方面处于弱势的国产手机来说,与国内许多厂商相比,迪比特在设计、制造方面拥有强大的比较优势。这一优势恰恰在薄利时代尤显可贵。

  许多国内手机厂商为了走捷径,纷纷与韩国、日本企业结成所谓战略合作伙伴关系,靠直接购买别人产品设计来保持机型的更新速度,从而变成了一个纯粹的组装企业。而迪比特的所有手机完全依靠自己的实力自主研发,这在国产手机当中比较少见。近20年的贴牌生产经验,使迪比特培养了一个具有成熟研发设计制造能力的骨干班底,不但全面掌握所有手机的制造工艺,在研制技术方面,从开始与世界最先进技术相差两年,缩短到仅相差两三个月。在研发方面,台湾大霸拥有上海、台湾、伦敦三个研发中心,拥有台湾最大的移动电话研究开发中心。其中仅上海就有近1000多名研发工程师,台湾有400人,伦敦有50余人,这些研发人员通过20多年的代工技术经验累积起来的人力资源,已经成为迪比特的看家宝。与波导、TCL等厂家相比,迪比特作为老牌的世界大厂的代加工企业,以合作方身份引进的同规格生产线价格很低,所以生产成本在国内手机厂家中具有先天优势。

  迪比特为世界大厂代加工的历程,已掌握了手机软件和外壳的技术研发技能。至于核心层技术——芯片部分,针对目前国产手机厂商尚处于未有成熟研发能力、规模生产还有待时日的现状,迪比特充分利用其特殊供货渠道,有效保证了产品整体最合理的成本。这些都使得其产品以极具竞争力的质量和价格在国产手机行列中成为国内手机厂商中的有力竞争者。目前的销售量已经排在国产手机品牌的第3位。

  2001年6月,第一台打上“迪比特”字样的手机出现在中国市场上,此时的迪比特已不再满足于每台手机1美元的加工利润。用莫皓然的话说,自“从决定在上海投资建厂开始,经过卧薪尝胆之后,我们都到了从幕后走到台前的时候了”。与此同时,迪比特的销售网络也从无到有,在全国30个省市全面铺了开来——与大多数手机厂家的营销方式不同,迪比特没有选择走代理制的高端路线,而是直接对接终端的经销商。

  莫皓然告诉记者:“2002年是我们公司打基础和做好战略准备的一年,这为公司今后的发展打下了坚实的基础,也为公司夺取世界手机第一品牌做好了战略准备;同时也建立了一支基本能战斗的干部队伍。去年一年,公司人员得到了飞速增长。如今,公司各级机构的干部和基本队伍已经初步配齐,我们已经有了一支比较能战斗的团队。结成了一张日渐成熟的销售网络。2002年,迪比特成功完成OEM到OBM的重大转型,铺设了遍布地县级的销售通道,这也在某种程度上为2003年的发展做好了市场渠道准备。

Power by DedeCms